do jazz à ioga

A Galeria Ouro Fino, na rua Augusta em São Paulo, é o reduto de novos estilistas, de pessoas cheias de estilo, tatuadas e com piercings. Antes da galeria ser descoberta pelos lojistas e compradores descolados, quem dominava o espaço eram as lojas de roupa para dança. O Ballet Stagium e outras academias da região estimulavam esse comércio.

As vitrines eram tomadas por uma barreira de sapatilhas de ponta e estantes recheadas de colants de helanca coloridos. Hoje quem passa pelo subsolo da galeria vê a loja Capezio, uma das mais tradicionais do lugar, vazia. De todas sobrou a Show Ballet no primeiro piso. Ela divide com a Biquínis Ipanema e com um alfaiate no terceiro andar o título de mais velha no espaço. Já são mais de 30 anos no mesmo endereço.



A Show Ballet tem como característica a confecção própria. Wilson Roberto é a segunda geração trabalhando na loja. “Minha mãe que fundou. Ela trabalhava no ramo e viu que poderia ser uma boa oportunidade de negócio”, contou em uma conversa informal com o Moda pra Ler entre a venda de um colant de suplex lilás tamanho M e um de helanca azul marinho tamanho 14. A fabrica também produz sapatilhas, macacões, saias, entre outros itens. Os modelos são viariados. Tem de com alças fininhas, cruzadas ou decote nas costas. A inspiração vem da observação dos empresários - um dos modelos mais vendidos com um decote nas costas foi inspirado nas bailarinas da novela "Páginas da Vida". Os preços são bem acessíveis e a qualidade muito boa.

Apesar do relacionamento com a dança ser comercial, o lojista conta que as diversas modalidades para as quais fabrica já teve mais adeptos, contudo, ele crê que sempre haverá seguidores fieis, que, conseqüentemente, vão atrás da roupa própria para o exercício.



Nas redondezas, Oscar Freire e na própria rua augusta, a Show Ballet tem como vizinhos marcas de fitness com Adidas, Nike, Speedo, Track & Field, Puma entre outras. Apesar de oferecer roupas que servem para dançar, essas empresas preferem divulgar os modelos que vendem para os exercícios do momento: ioga e pilates.

Linha de ioga da Adidas

Linha de ioga da Nike

Linha de ioga da Puma

Muito longe das meias-calças cortadas, das sapatilhas desgastadas e dos improvisos nos trajes das bailarinas, as roupas que essas grifes desenvolvem são feitas para usar dentro e fora da aula, além de ter um toque de mágico do marketing para que os praticantes se sintam duplamente realizados - ao conseguir concluir o difícil exercício e ao comprar uma calça soltinha feita com tecido feito com a fibra de bambu assinado pela Stella Mccartney para a Adidas.

Stella McCartney para Adidas - Ioga

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O importante é sempre ficar atento ao que a Madonna faz. Nos anos 80 era jazz, nos 90 academia e nos 00s ioga. Nos últimos clipes ela mostrou patinação e le parkour. Empresários se preparem para vender roupas para os praticantes essas modalidades. =)





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Crédito das fotos:
Galeria Ouro Fino - Laura/ Moda pra Ler
Outras - Site Adidas, Nike, Puma e Adidas Stella McCartney